МІНІСТЕРСТВО ПРАЦІ ТА СОЦІАЛЬНОЇ ПОЛІТИКИ УКРАЇНИ
ІНСТИТУТ ПІДГОТОВКИ КАДРІВ ДЕРЖАВНОЇ СЛУЖБИ
ЗАЙНЯТОСТІ
Кафедра менеджменту і маркетингу
З навчальної дисципліни „Маркетинг”
«Товар як елемент маркетингу»
КИЇВ - 2010
Зміст:
Вступ………………………………………………………………………………3
1. Детальний опис товару……………………………………………………….4
1.1. Товар за задумом………………………………………………………4
1.2. Товар у конкретному виконанні……………………………………...6
1.3. Товар з підкріпленням………………………………………………...7
2. Класифікація по основних видах призначення…………………………...8
3. Можливість переходу товару у розряд марочних………………………...9
4. Форми і перелік сервісних послуг…………………………………………11
5. Сегмент цільового ринку, де пропонується реалізувати наш автомобіль……………………………………….………………………………12
5.1. Вибір каналів розподілу та маркетингових посередників
5.2. Основні підходи до ціноутворення
5.3. Основні заходи щодо стимулювання збуту та цінових знижок
6. Реклама. Проект рекламного звернення…………………………………17
Висновки……………………….………………………………………………..18
Список використаної літератури………………………………………………..21
Вступ.
Умовою успішного функціонування на ринку товарів і послуг будь-якої фірми є виробництво таких товарів, які могли б задовольняти зростаючі потреби споживачів і приносили би прибуток. Товарному виробництву підпорядковуються усі зусилля фірми, ресурси, вкладення, фонди і трудові зусилля працівників і спеціалістів. Успішне поєднання усіх перелічених складових частин системи товарного виробництва, а також залучення відповідних елементів та важелів просування товарів, стимулювання збуту і застосування передових досягнень торгівлі і сервісу гарантує фірмі високі передові позиції у товарно-ринковому середовищі всередині країни і на міжнародному ринку.
За останні роки у системі товарного виробництва стались важливі зміни, пов’язані з особливостями не тільки фізичного, матеріального задоволення від товару чи послуги, але і культурного, духовного, морального. Це пов’язано з насиченістю товарного ринку, великою кількістю товарів-замінників та високою якісною конкуренцією товарів.
Та перш ніж розглядати усі супровідні властивості товарів та особливості їх обслуговування після продажу доцільно вияснити суть та значення товарів і розглянути їх класифікацію.
1. Детальний опис товару.
Під продуктом розуміється усе, що можна запропонувати на ринку для придбання, використання або споживання з метою задоволення визначених потреб. Продукт – це усе, що може задовольнити які-небудь потреби (фізичні предмети, послуги, люди, підприємства, види діяльності, ідеї). Як тільки продукту призначена ціна і він надійшов на ринок, він стає товаром. Тому термін «товар» використовується нарівні з терміном «продукт».
«Продукт» чи «товар», який буде пропонуватися для реалізації споживачам буде автомобіль.
Одночасно варто дати визначення товарної одиниці:
Товарна одиниця – відособлена цілісність, яка характеризується показниками величини, ціни, зовнішнього вигляду й інших атрибутів. Наприклад, машина – товар, а машина “Жигулі” вартістю 35000 грн. – товарна одиниця.
При створенні товару розроблювачу потрібно сприймати ідею на трьох рівнях.
1.1. Товар за задумом Основним є рівень товар за задумом, на якому дають відповідь на питання: що в дійсності буде отримувати покупець? Адже, власне кажучи, будь-який товар – це вкладена в упаковку послуга для рішення якоїсь проблеми. Людина, яка купує машину не просто отримує засіб для пересування. Задача діячів ринку – виявити сховані за будь-яким товаром потреби і продавати не властивості цього товару, а вигоди від нього.
Звідси випливає, що товар за задумом – серцевина поняття товару в цілому.
Тепер ми розглянемо вибрані нами машини.
« Гольф клас»
Двигун: 1,6 л.
Потужність:110 к.с
Макс. швидкість: 195 км/год.
Витрата палива: 8л/100 км
Споряджена масса:1190 кг.
Комплектація: Кондиціонер. Ел. Дзеркала з підігрівом.
Ліфт сидіння водія, магнітола.
Тоновані стекла, система екстреного гальмування, сигналізація, комп’ютер.
Продається в «ЛЕОН ПЕЖО» вартість даної комплектації 1...
